عنوان انگلیسی مقاله: A new marketing strategy map for direct marketing
عنوان فارسی مقاله: یک نقشه استراتژی بازاریابی جدید برای بازاریابی مستقیم.
دسته: مدیریت - بازاریابی
فرمت فایل ترجمه شده: فایل Word ورد 2007 یا 2003 (Docx یا Doc) قابل ویرایش
تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 23
ترجمه سلیس و روان مقاله آماده خرید می باشد.
_______________________________________
چکیده
بازاریابی
مستقیم یکی از موثرترین شیوه های بازاریابی بسیارکارا با هدف حداکثر کردن
ارزش دوره عمر مشتریان می باشد. بسیاری از شیوه های یادگیری که به قیمت حساس
هستند مشتریان با ارزش را شناسایی می کنند تا سود مورد انتظارشان را
حداکثر کنند. با این حال این شیوه ها تا زمانی که سود کل را برای دوره
زندگی مشتریان حداکثر می کند، نمی تواند کنترلی بر عیوب احتمالی داشته
باشد. متاسفانه فعالیتهای بازاریابی بهینه برای بدست آوردن حداکثر سود اغلب
در حداقل کردن عیوب احتمالی بسیار ضعیف عمل می کند، چون با این روشها بین
اهداف تناقض هایی پدید می آید. در این مقاله ما روش تصمیم گیری
متوالی (ترتیبی) را برای حداکثر کردن سود با در نظر گرفتن عیوب احتمالی در
بازاریابی مستقیم، ارائه می کنیم. ما الگوریتم یادگیری تقویتی را می پذیریم
تا فعالیتهای بازاریابی بهینه متوالی را تعیین کنیم. با این یافته ها نقشه
استرتژی را طراحی می کنیم که به مدیران بازاریابی کمک می کند تا مجموعه
فعالیت متوالی بهینه و کوتاهترین راه را برای رسیدن به وضعیت مورد مطلوب را
شناسایی کند. در نتیجه، این استراتژی به طراحی ایده آلی برای مجموعه
فعالیتهای موثر منتهی می شود.
کلمات کلیدی: تصمیم گیری های
متوالی، یادگیری تقویتی، استراتژی بازاریابی مستقیم، مدیریت ارتباط با
مشتری، نقشه استراتژی های بازاریابی